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谋定而后动做饰面板莫要哗众取宠
发布日期:2021-09-13 19:10   来源:未知   阅读:

  香港马会2020开奖现场,近几年中国经济增速下行,很多行业举步维艰,装饰面板行业也不例外。很多规模企业都出现了不同程度的增长停滞甚至下滑,本就落后的中小企业,尤其是作坊式的“夫妻工厂”,迎来了大面积的倒闭。

  面对这样的瓶颈,绝大多数企业的本能反应是:砍费用,首先砍掉的是不能直接带来销量的研发费用、品牌费用、公关费用甚至广告费用,保证或者增加经销商返点、促销活动预算,甚至直接降价博销量。弃品牌而重销量,放弃长期利益而追求当下利益,无异于杀鸡取卵,长期下去只能是一年不如一年。

  中国品牌圣栎嘉作为装饰板材行业的领导品牌,在困境中逆流而上,持续甚至加码研发和品牌投入。因为博腾人深知:行业销量的结构性下滑不是因为消费需求萎缩了,而是需求结构发生了变化——消费升级越发明显,消费者需要更健康、更人性化、更完美体验的产品;降价、削减营销费用只能带来一时的销量和利润,而品牌最终的市场份额,由品牌在消费者心智中的份额所决定——营销的终极战场不在工厂,也不在市场,而在消费者心中。逆流而上需要勇气,更需要智慧。

  中国企业提了几十年的营销,多数只是在“销”,并没有“营”的意识,更没在“营”上下工夫。在消费升级的今天,营销也要跟着升级,升级并不是简单地增加营销投入,而是要围绕品牌战略多做投入产出比高的营销动作。否则,在消费升级和行业升级的双重挤压下,再大的市场也没有你的立足之地。

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